Ce sont deux choses portant le même nom courant et jouant des rôles bien différents. Les confondre mène à un gaspillage fréquent : gagner des liens de l’extérieur à grand-peine et les laisser bloqués sur une seule page.
Backlink : il vient de l’extérieur
Un autre site pointe vers le vôtre. C’est une recommandation d’un tiers, et c’est pour cela qu’elle pèse : vous ne la contrôlez pas, donc la falsifier est difficile. Les détails sont dans que sont les backlinks.
Lien interne : il relie vos propres pages
Vous le contrôlez entièrement, et il fait trois choses :
- Il aide les moteurs à trouver vos pages. Une page vers laquelle aucun lien ne pointe est orpheline, et peut n’être jamais découverte ;
- Il distribue la réputation venue de l’extérieur. Si votre accueil a reçu dix backlinks, ce sont les liens internes qui en portent une part vers les pages qui vendent ;
- Il explique la hiérarchie. Ce qui reçoit des liens de partout est compris comme important.
Le gaspillage courant
Beaucoup de sites concentrent tous leurs backlinks sur la page d’accueil et ne relient jamais l’accueil aux pages qui comptent vraiment. La réputation arrive et s’arrête là.
Y remédier coûte peu : depuis l’accueil, pointez vers les pages principales ; depuis chaque article, pointez vers le guide du sujet et vers les articles liés.
En pratique
Les deux se complètent. Les backlinks apportent l’autorité de l’extérieur ; les liens internes décident de ce qu’on en fait. Un site aux bons backlinks et à la structure interne pauvre sort moins qu’il ne le pourrait.
Pour la partie extérieure, publier votre annonce sur un réseau de sites de recherche comme Magneth est la voie organisée. Pour l’intérieur, il s’agit de revoir les liens de vos propres pages — et cela ne coûte rien.
