La première position emporte la plus grande part des clics, ce qui en fait la cible naturelle. Il vaut la peine de comprendre ce qu’elle exige, et aussi quand elle n’en vaut pas la peine.
Ce qu’exige la première position
En bref : être la meilleure réponse à cette recherche, et pouvoir le prouver.
- Pertinence : le terme exact dans le titre, dans l’adresse et au début du texte ;
- Résolution : qui arrive trouve ce qu’il voulait sans faire défiler longtemps ;
- Réputation : d’autres sites du même sujet pointent vers vous.
Les deux premiers ne dépendent que de vous. Le troisième dépend du temps ou d’une structure.
Quand la première position n’en vaut pas la peine
Être premier sur une recherche générique apporte beaucoup de visites et peu de ventes. « Chaussure » amène des curieux ; « chaussure de ville en cuir homme taille 42 » amène quelqu’un la carte à la main.
La deuxième place sur une recherche précise vaut d’ordinaire plus que la première sur une recherche large. Mesurez ce qui convertit, pas ce qui remplit le rapport.
Ce que le premier résultat a et que les autres n’ont pas
Presque toujours, du temps. Les sites premiers depuis des années ont accumulé liens et histoire. Disputer cela de front est coûteux. Disputer une variante plus précise est faisable — et c’est ainsi que pratiquement tout site neuf entre.
Le chemin sans raccourci
Choisir la bonne recherche, écrire la meilleure page qui existe à son sujet, et obtenir des sites pertinents qui pointent vers elle. Un réseau de sites de recherche comme Magneth règle la troisième partie de façon organisée.
Sur la différence entre première position et première page, voyez comment arriver en première page de Google.
